هيئة مراقبة المنافسة في الاتحاد الأوروبي تصدر قرار يلزم Google ببيع أجزاء من أعمالها الإعلانية الرقمية والتي تبلغ قيمتها الإجمالية 224.5 مليار دولار  

كتبت : آلاء البدرى

استهدف منظمو مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي أعمال الإعلانات الرقمية المربحة لشركة Google في قرار غير مسبوق وحكموا أن عملاق التكنولوجيا جوجل يجب أن يبيع بعض أعماله الإعلانية لمعالجة مخاوف المنافسة وقاد الاتحاد الأوروبي المؤلف من 27 دولة الحركة العالمية للقضاء على احتكار شركات التكنولوجيا الكبرى بما في ذلك القواعد الرائدة في مجال الذكاء الاصطناعي لكنه اعتمد في السابق على إصدار غرامات ضخمة بما في ذلك ثلاث عقوبات لمكافحة الاحتكار على Google بقيمة مليارات الدولارات

وتعتبر هذه هي المرة الأولى التي يخبر فيها الاتحاد عملاق التكنولوجيا أنه يتعين عليه تقسيم أجزاء رئيسية من أعماله بسبب انتهاكات قوانين الاتحاد الأوروبي الصارمة لمكافحة الاحتكار على الرغم من عدم نشر تفاصيل حول الشكل الذي سيبدو عليه

ويمكن لـ Google الآن الدفاع عن نفسها من خلال عرض قضيتها قبل أن تصدر اللجنة قرارها النهائي وقالت الشركة إنها لا توافق على النتيجة و سترد وفقًا لذلك مع تركيز تحقيق الاتحاد الأوروبي على جزء ضيق من أعمالها الإعلانية
وصرح نائب رئيس Google للإعلانات العالمية دان تايلور قائلا تساعد أدوات تكنولوجيا الإعلان لدينا مواقع الويب والتطبيقات في تمويل محتواها وتمكين الشركات من جميع الأحجام من الوصول بفعالية إلى عملاء جدد وستظل Google ملتزمة بإيجاد قيمة لشركائنا من الناشرين والمعلنين في هذا القطاع شديد التنافسية

 وجاء قرار اللجنة بعد تحقيق رسمي افتتحته في يونيو 2021 للنظر في ما إذا كانت Google قد انتهكت قواعد المنافسة في الكتلة من خلال تفضيل خدمات تكنولوجيا الإعلان على الشبكة الإعلانية الخاصة بها على حساب الناشرين والمعلنين وخدمات تكنولوجيا الإعلان المنافسة
وقالت الجهة المسؤولة عن تنفيذ المنافسة في الاتحاد الأوروبي في بيان إن المفوضية تتعامل مع تفضيل Google لخدمات تكنولوجيا الإعلان على الشبكة الإعلانية الخاصة بها على حساب مزودي خدمات تكنولوجيا الإعلان والمعلنين والناشرين عبر الإنترنت المتنافسين وقالت إن جوجل أساءت استخدام سيطرتها منذ 2014 من خلال تفضيل تبادل الإعلانات الخاص بها AdX في مزاد اختيار الإعلانات من قبل خادم الإعلانات الناشر المهيمن DFP وأيضًا من خلال تفضيل تبادل الإعلانات AdX بالطريقة التي تعرض بها أدوات شراء الإعلانات إعلانات Google و DV360 عروض الأسعار على التبادلات الإعلانيةوقالت هيئة مراقبة المنافسة في الاتحاد الأوروبي إن العلاج السلوكي من غير المرجح أن يكون فعالاً لوقف الممارسات المناهضة للمنافسة واضافت إن “وجهة النظر الأولية للمفوضية هي بالتالي أن سحب جوجل الإجباري لجزء من خدماتها فقط هو الذي سيعالج مخاوف المنافسة”